总是被问到这一类问题，那我做一个合辑集中回覆一下吧。首先，咱们来说说大家最体贴的话题，关于广告业的前途和广告人的出路，广告公司的收入、福利、提升和加班问题。广告业另有前途吗？广告是现代商业的中心，如果你想相识一个国家的经济状况和社会文化心理，就去研究他们生活里媒体上在播的广告就好了。

广告工业和国家GDP的正相关性极高，近五年来，中国广告规模占GDP的比重保持在0.9%左右，广告规模增长率与同期GDP增长率基本持平。虽然中国已是全球第二大广告市场，但0.9%的GDP占比与国际平均水平的1.5%和蓬勃国家的2%相比，中国广告业其实另有一倍的增长空间。去年以来，随着中国经济增速放缓，许多人哀叹广告越来越欠好做了，广告业已经是夕阳工业。

但其实在经济的上半场，无数企业高歌猛进，从基础上来讲是得益于时代生长带来的人口红利。红利当头，企业最需要的基础不是创意和品牌，不是广告公司，而是媒体流量和渠道。

谁赛马圈地的速度越快，谁就能抢占更大的市场份额。所以我们已往迷信渠道为王、媒体为王，另有个说法叫广告一响黄金万两。但企业这笔广告费，是花给媒体买资源买流量的，不是花给广告公司做好创意和内容的。所以企业砸钱投广告，其实跟广告公司没多大关系，广告公司也赚不到什么钱。

事实上，广告内容优劣都不重要，企业只要铺天盖地投广告，一夜之间让自己家喻户晓，就能坐等主顾和经销商上门了。但从去年开始，我们逐步发现，这样的套路欠好用了。

红利时代竣事，中国经济进入下半场，要磨练的不再是企业野蛮生长的气力，而是精致化运营的能力。企业必须慢下来，沉下心来打磨产物和内容，用心做好用户的谋划与相同。尤其是中国当前身处转型期，要从中国制造走向中国缔造、中国品牌，这时候恰恰更需要创意创新的注入，需要愈发拥抱品牌思维。

而这，恰恰是广告业的价值所在。今天包罗各大电商平台和电商公司，也越来越强调从卖货思维向品牌思维转变，从流量思维向内容思维转变。因为流量越来越贵了，单纯买量获客的时代已经一去不复返了，企业必须学会谋划用户、谋划自有流量、谋划品牌，这才是广告业的用武之地。

所以说什么广告业是夕阳工业，广告业明显是一个向阳工业。只有那些因循守旧、固步自封、不知创新和厘革的传统广告公司、传统广告人将会夕阳西下，遭到淘汰。广告业人为为啥这么低？广告业看起来人为低，焦点是因为广告业门槛太低。

搞两三小我私家，租间民房，整几台电脑，就能开出一家广告公司。而且许多小县城里做店头店招的装潢公司，做印刷物料制作的图文公司，也经常把自己叫做“广告公司”。当一个行业内有大量这样的公司存在，那么平均人为显然是很低的。

可是在正经的大型广告公司、4A公司，人为水平其实还是可以的。虽说不能跟头部互联网巨头、金融投行这些热钱涌动的行业比，但比起大多数行业收入还是要高的。所以同学们在求职的时候一定要擦亮眼睛，要学会甄别广告公司。要去看他们公司服务内容、他们服务什么客户做过什么案例、他们首创团队和治理层的履历、他们的办公室……有许多小广告公司，明显只是帮一些国际大品牌的agency修过一张平面稿、发过一个公关稿，也在自己公司简介里把这些大品牌列为自己的服务客户。

广告业没有技术门槛和行业壁垒，这是最大的问题。根据迈克·波特的五力模型来分析，这就是现有竞争对手太过猛烈，而且潜在进入者威胁很大，进入广告这个行业太容易。（迈克·波特五力模型）同时，广告业的上下游都很强势，议价能力极强。广告业的供应商是媒体，好比传统的央卫视，互联网的腾讯、阿里、百度、头条系，手握垄断性的前言资源，很强势。

广告业服务的购置者是企业，能请专业广告署理公司的企业通常也都是大企业，也很强势。这么一看你就会发现，广告业自身竞争猛烈、可替代性强、在上下游那里都没有议价能力，所以广告公司收不起超额用度。

不能提供垄断性的产物和服务，缺乏超额用度，只能赚取平均利润，自然开不起真正意义上的高薪。广告是一个充实竞争市场，但也正因为如此，广告是一个更为公正公正的行业。它更崇尚小我私家奋斗，强调小我私家能力，不那么注重论资排辈、要走关系靠配景。

只要你愿意努力，肯刻苦肯下功夫，就有能力在广告业赚取一份体面的事情和收入，这是我喜欢广告业的地方。广告业，适合穷人家的孩子。广告业真的加班许多吗？广告公司加班也是分时候的。

其实广告公司的日常服务并没有那么多班要加，加班多一是因为要做重大节点的方案，好比新品上市公布、好比双十一大促这种。二是比稿。

这两种都对deadline有严格的要求，只能加班。所以许多广告人在跳槽换事情时，都市事先探询一下要去的下家比稿多不多，比稿多的话就不去了。但究竟重大节点数量有限，一年可能也就两三个（电商全年都是重大节点这就有点恐怖了）。

比稿的话，如果一年只比两三个的话，那么加班量还是可以接受的。如果没有比稿和重大节点方案要做，日常服务都要天天加班的话。那你就要评估一下这间公司的服务能力、事情流程和公司文化，评估一下这间公司是否值得待下去了。

日常服务也天天加班，最主要的原因是广告公司掌控客户的能力太弱，被客户牵着鼻子走，事情重复修改，迟迟定不下来，一个小物料折腾广告公司修改小半年。或者说客户失常，一到下班时间就给你下brief让你第二天上班交作品，一到周五就下单让你周一交方案那种。

这种客户应该赶早拉黑。另有一个原因是广告公司事情效率低下，到公司上午开个创意会、下午开个创意会，一天就过完了，只能晚上开始动工干活；开会又没有结果，一轮一轮重复开会没有结论，迟迟定不下来创意；或是创意会开着开着就酿成了闲聊和玩手机。再者许多广告人不懂治理，对事情进度、事情流程缺乏设计，导致事情效率低下；特别是很是多创意身世的人事情习惯欠好，喜欢半夜干活，第二天中午才回公司，长此以往形成恶性循环。虽然夜间事情无人滋扰、灵感旺盛，容易出作品；但恒久保持这种不正常的作息会影响整个团队的事情状态和身心康健。

所以列位进了广告公司，还是要努力升总监，升项目卖力人和治理层，这样才气掌控客户、把控整体事情进度和作息摆设，控制加班的泛起。如果你只是个小兵，那总监、老板、客户说加班，你也只能随着加班了。另外我透露一个我加班的小秘诀吧，如果事情实在太忙，我会选择晚上11点去睡一会，破晓3点多起来干活。

破晓事情注意力集中、效率更高，而且也越发康健。比熬夜很多多少了。广告公司有什么福利？自从中国加入WTO，2005年中国广告业全面向外资开放以后，中国广告市场就是一个完全竞争市场、一个全球化竞争的战场。在这样一个市场上，其实是不存在什么超发福利的，一家正规广告公司所能提供的，无非是国家划定的五险一金、法定节沐日，福利固然跟其他垄断性行业不能比的。

除此以外，像加班费、公司旅游、餐费补助、交通补助、年终奖、双薪就要详细公司详细谈了。至于拿高逼格下午茶、大咖培训来说事的，咱们都学过中学课文，《左传》曹刿论战里说得好：“小惠未遍，小信未孚。”你就别当回事了。

至于广告公司真正的福利，我说两个。第一，广告公司因为涉及企业客户的流传计谋、品牌计谋和市场计谋，要频繁与企业C字头和治理层的人打交道，这有助你于加深对商业的明白，一定水平上也有助于人脉的扩展。第二，广告公司的人玉人更多、形象更佳哈哈哈，现在的广告公司已经好难招到男生了，因为大学学文科的原来就是女生多，学广告、传媒、中文、市场营销相关专业的女生就更多了，许多大学广告系班上男生都特别少。

而且，广告公司究竟要卖力帮企业做品牌树形象，广告、媒体圈的人普遍对自我形象有一定要求，对穿衣搭配、化妆修饰也更讲求一点。广告人的出路在那里？我以为进广告公司的一大利益，就是跳槽、转型的时机和选择面更宽。

因为广告业的业务领域涉及到整个营销工业链，从企业的商业计谋、到产物设计和渠道选择、广告创意和内容制作、种种媒体投放、自媒体和KOL、运动筹谋和公关。所以广告人除了在广告这个圈子里混，还可以去甲方企业的市场部或品牌部、去媒体做筹谋做销售、去新媒体公司或者自己去做自媒体，许多选择，因为这些都是通的。其次，进了广告这一个行业，实际上你会接触到许多行业。

因为广告公司服务差别行业的客户，无论汽车、快消、3C、美妆、母婴、地产、金融等等。服务一个行业，你就需要搞懂一个行业，明白这个行业的市场状况、消费者特点和行业内主要品牌的商业战略，这也有可能给你缔造更多的职业时机。再次，传统时代的广告作品其实就是老三样：电视广告、平面系列稿、终端物料延展和促销运动。

可是，现在广告手段名堂繁多，微影戏、H5、心情包、微博话题微博稿、微信推文、小法式、短视频、广告歌、种草文案、直播、祥瑞物和品牌IP，这么多项技术傍身的广告人，还怕没有出路？最后，宏观一点讲，彼得·德鲁克说过：“企业的基本职能只有两个：营销和创新。除此以外，其他事情都是成本。”无论情况怎么变，市场营销理论怎么变，对于广告公司来说稳定的是什么？是资助企业解决问题。

企业总需要人帮它解决怎么获取主顾、缔造生意的问题。所以从这个意义上讲，广告业长存。

只要有商业存在，就会有广告存在，因为企业总会需要解决营销推广的问题。要知道，经济越蓬勃，竞争越猛烈，企业就对营销越看重，就越需要做广告。

对于现代社会而言，懂营销就是一小我私家的基本能力。无论你从事什么行业，你都应该去相识你的目的客户是谁他们有什么需求、你都要去毗连更多人并建设关系，以及打造小我私家品牌。

在广告公司学到的这些理念、知识与方法，能资助你在职场获得更大的生长。而对于一个懂品牌、懂营销、有创意、有内容创作能力的广告人来说，不管他在不在广告公司混，都永远吃香。广告公司也许会凋零，可是广告人会一直都在。一间广告公司也许会死，但在现代社会，一个懂营销有创意的人，他永远都不用担忧找不到下一份事情，因为每个企业都需要这种人。

在广告公司如何获得提升？广告公司的目的是帮客户赚钱。固然广告公司自己也要赚钱的。事实上，任何一家公司之所以存在，目的都是为了赚钱。

所以很简朴——你能帮公司赚到钱，你就能获得提升。方法有两种：一种是你能开拓客户，帮公司签下大单。

一种是你专业能力很强，能搞定客户，拿下客户预算。或者你创意很厉害，能帮公司拿下许多奖项。为什么许多广告人都热衷于做飞机稿拿奖呢？并不全然出于情怀，而是因为在不少4A，拿奖才气升职加薪，这才是广告人对奖项孜孜以求的基础动力。那为什么公司会给拿奖的创作人升职加薪呢，因为奖项证明晰公司的实力、提高了公司对客户和专业人才的吸引力，增加了公司赢下大客户的时机。

固然，差别的广告公司看重的纷歧样，这要看公司文化和生意模式。广告公司各职位的升迁路径和生长偏向是什么样的？AE：卖力客户对接和项目把控。

升迁路径：AE-AM客户司理-AD客户总监生长偏向：AE要求的技术是相同与治理，所以生长偏向自然是治理岗。GAD客户群总监以后就是进入治理层，不管是留在广告公司，还是去甲方都是如此。

筹谋：卖力筹谋广告应该说什么，决议企业品牌向消费者输出的焦点信息是什么？升迁路径：筹谋-筹谋指导-筹谋总监（计谋总监）生长偏向：筹谋要醒目市场，能够制定品牌计谋和市场计谋；也可以转型去企业做市场总监、品牌总监等职务，或者进入治理层成为CMO、COO啥的。文案：决议品牌信息应该怎么说，卖力创作广告作品中的所有文字部门。升迁路径：文案-文案指导-创意总监（copy base）生长偏向：文案的生长偏向就由从单纯卖力文字创作，到兼顾文字与视觉，成为创意总监，卖力创作种种形式的广告内容。

文案也有转型筹谋、AE的，成为筹谋总监或客户总监。设计师：卖力创作广告作品中的所有视觉部门，包罗静态的画面与动态的视频等。升迁路径：设计师-美术指导-创作组长-创意总监（art base）生长偏向：做设计要求的能力是美术功底、缔造力，做出伟大的作品。美术要成为创意总监也不能只懂美术，也要能够指导文案的创作。

他的生长偏向始终是专业岗，创意总监以后更高阶职位是GCD创意群总监和ECD执行创意总监，再往后要么成为公司的创意合资人，要么就自己创业开广告公司了。或者转型去其他行业做设计，好比产物设计师、广告导演啥的。前言：决议广告在那里说，其中包罗了媒体资源的筹谋和采买。

升迁路径：前言执行-前言购置司理-前言购置总监前言筹谋-前言筹谋司理-前言筹谋总监生长偏向：除了在前言署理公司做，也可以跳槽直接去媒体做筹谋、做市场、做销售。其实，广告每个岗位上、每条专业线上都有各自的时机和许多可能性。所在不在于对比哪条线的升迁和生长时机更好，而在于你够不够牛，够不够厉害。

你能力不行，那么哪条线都没有前途和升迁可言。初入广告业，选择哪条专业线去生长呢？这首先取决于你擅长什么、你的性格特质是什么。

你是更擅长相同，跟他人打交道；还是更擅长出想法，创作作品；是逻辑严密还是天马行空。其次，更重要的是你喜欢做什么。

这一点尤其重要，做你喜欢做的事，做出成就的几率要大得多。同学们眼界要放宽，不要只盯着这些岗位头一两年的收入崎岖和时机巨细，更要找到一份自己喜欢而且擅长的事情，那么你总是能发光发烧，打出自己一片天地的。听从你的心田。

接下来咱们说说如何进入广告公司，如何自我学习和提升的问题。大学生如何学习广告，为进入广告业铺路？第一、多看广告这是学好广告的唯一秘诀。

无论是电视上的广告、地铁上的广告、网上的广告，多看多搜集，去思考别人的广告用了什么创意手法，背后的商业意图是什么，针对的目的用户是谁。分析多了，自然有所得。

第二、多上广告专业网站诸如广告门、数英网、梅花网等网站，去看上面的案例分析、行业洞察、前沿看法。第三、多关注广告业的赛事和奖项好比国际上的五大广告奖项：戛纳、莫比、克里奥、伦敦国际奖、纽约广告奖，另有D&AD、艾菲、ONE SHOW等，研究它们的获奖作品。第四、看一些经典广告书籍好比大卫奥格威的《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》，乔治路易斯的《大创意》、安东尼霍普金斯《我的广告生涯，科学的广告》，菲尔杜森伯里《洞见远胜创意》，电通《打破界线》、尼尔法兰奇《文案之神》，这些都是广告史上知名的大师和顶尖的广告公司。

第五、关注并研究互联网互联网对广告行业的影响是全方位的，双微谋划、短视频营销、社群营销、私域流量、大数据和法式化购置，都是广告业当前的主流和前沿。做好这五件事，摆在你眼前的一定是一条宽阔大道。广告学专业学生需要掌握什么软件？在广告业，大致有四类基本职位，AE、筹谋、文案、美术。AE，主要卖力客户相同，明白并消化客户需求下单给同事，将广告公司产出的方案与作品提交给客户并卖稿；制定事情计划并掌控事情进度；签单、收款。

所以AE需要醒目的办公软件是Excel，做好事情计划和报价。前言采买也是如此，要经常用到是Excel来做排期和报价。筹谋，包罗品牌筹谋和前言筹谋，一方面，帮企业制定种种计谋：市场计谋、品牌计谋、流传计谋、前言计谋……不管是什么计谋，总之是对企业面临的种种商业状况举行综合分析后，找到问题，提供解决方案。

另一方面，筹谋种种营销推广运动和媒体流传计划，包罗线上互动、线下促销、综艺赞助、赛事冠名、事件营销、公关公布等。前言筹谋还要决议广告流传的载体，是投电视还是投户外，投互联网？投电视的话是投哪个台、哪个时段、哪个节目等？所以筹谋需要醒目的办公软件是PPT，而且筹谋还要经常卖力提案。文案，主要卖力文字。

在筹谋提供的偏向和观点基础上，发想创意，使用文字将企业的商业计谋、品牌诉求生动地表达出来，包罗创作广告语、平面文案、视频文案、微博稿、微信推文等种种创意性文字。所以文案常用的办公软件是Word。美术，包罗美术指导和设计师，主要卖力视觉出现。

美术和文案一起发想创意，构想内容。然后详细卖力从LOGO到VI设计、从平面设计到视频创作、从产物包装设计到IP祥瑞物设计、从海报到物料、从H5到APP界面设计等，种种内容产出的视觉出现部门。所以美术需要醒目的是PS、AI等图像处置惩罚软件，懂插图，会使用视频剪辑软件更佳。这就是广告公司的基本职能和岗位要求。

固然，随着互联网的大生长和大数据时代的到来，广告业对于技术的要求越来越高，前端工程师、后端工程师、算法工程师、交互设计师、法式员这些职位也逐渐开始泛起在广告公司混名册上，明白种种技术、编程和算法在广告业也越来越重要。最后呢，如果你想做广告公司的老板和治理层，除此以外，最好醒目谈天、喝酒和财政。

广告学专业学生需要购置什么硬件？先说电脑吧。设计师、美术指导、创意总监经常使用PS、AI，所以都是Mac苹果电脑。这其中，设计师用的电脑最好，因为设计师要卖力完稿，设计师的办公区望已往都是清一色的iMac和Mac pro，尤其是涉及到视频。

而创意和美指用MBP就行了。固然随着印刷媒体式微，完稿这个观点徐徐要消失了。剩下的人，像文案、筹谋、AE、前言，主要都是用PC，因为事情日常就是Microsoft office。

苹果版的office或是苹果自带的page和keynote还是不够强大。像我这种天天80%的时间都在对着WORD、PPT的人，我选电脑就关注三点：Office软件要很好很强大（最新的Office 365）、打字要舒服要快、有好用的王码五笔输入法。轻便更佳，究竟要经常背着出差。

说完电脑再说说其他，有人问要不要买单反。单反不是个必选项，可是懂摄影、有美感对于做广告来说，肯定是一个大大的加分项。在大学期间多生长几门兴趣喜好，对于广告这门学问来说，都有资助。

所以你要买滑板、手绘板、无人机我以为都OK，只要大学4年别全花在农药、吃鸡上就行。对了，你还需要一部强大、先进的手机，因为广告人需要站在时代、媒体的最前沿，种种APP你最好都多玩一玩。等你进了广告业，做筹谋、做创意、做投放总离不开微博微信、天猫淘宝、抖音快手、头条趣头条、百度和门户、新闻和财经、京东拼多多小米、知乎豆瓣、小红书B站、优酷爱奇艺腾讯视频、TME网易云音乐、美团饿了么、滴滴高德携程、喜马获得荔枝，以致汽车之家易车、大姨吗美柚、宝宝树辣妈帮、keep种种垂直APP，多玩玩。

而且你关注什么民众号、看什么抖音视频，都可能影响你的品味、视野、创意思考方式，影响你做广告的水准。不外说到底，做广告最需要的硬件还是一副康健的身板。

买双跑鞋吧，这是广告人最需要的硬件。广告人应该具备什么样的性格特质？第一、缔造力广告公司有文案、有筹谋、有美术、有AE、有前言，但唯独没有创意这个岗位。

这是因为广告公司的所有人都必须要有创意，创意是广告业的焦点竞争力。永远能创作出来感动消费者的好作品，这就是广告业的价值所在。对于广告人，缔造力是第一位的。

第二、学习力今天的变化太快，你必须随着得时代。微博火的时候，你要去研究微博。

微信火的时候，你要去研究微信。短视频火的时候，你要去研究短视频。现在广告业又进入了一个大数据时代，每一年广告圈互联网圈都市冒出来很是多的新观点、新术语，都需要你去不停学习和钻研，广告人必须是一种终身学习的动物。

第三、一颗年轻的心广告人首先要相识你的消费者是谁。要知道，大部门企业的焦点目的用户都是18-30岁的消费者，他们需求最旺盛，购置力也很强，消费最具发展性。你20岁的时候，你要相识你的同龄人；你30岁的时候，你还要是相识20多岁的年轻人；就好比我，一个80后广告人，我不仅要相识90后在想什么，马上还要相识00后在想什么。

固然凭据你所服务的品牌和行业差别，你可能还要相识暮年人、婴儿、年轻妈妈、叛逆少女，所以保持一颗年轻、开放的心，很是重要。广告业是一个入行门槛不高，但提升不易的行业。进入广告业很容易，这个行业不怎么看学历，不怎么看专业，也没有特定的资历和条件要求，可是你要想在广告业做到优秀及卓越，那么就需要永远保持缔造性、永远学习新事物，岂论消费人群、社会文化、前言情况怎么变化，都能永远拿出好的作品和商业解决方案。

这就是广告人。广告行业和 4A 广告公司的事情是怎样的？广告教父、奥美的祖师爷大卫奥格威说过：we sale or else。

意思是说，广告公司就是帮客户卖货的，卖不了货就别进广告业。可是广告人不是企业的销售人员，他不需要拎着商品挨家挨户推销或者打电话。

为了资助企业销售，广告公司、广告人做3件事：第一、相识消费者是谁知道企业的目的消费者是谁，他们是男是女？多大年事？已婚未婚？有娃没娃？月收入几多？他们喜欢什么讨厌什么？盼望什么又焦虑什么？他们拥有怎样的生活方式和价值看法？他们对企业品牌的看法是怎样的？他们看中产物的什么功效卖点？这就需要广告公司去相识消费者、去做市场调研和用户深访、造访企业的一线销售和经销商、收集种种消费者数据和行业数据。在广告公司，这一职能通常是由市场部来负担的，没有市场部的广告公司，则由客户部（AE、AM、AD）或者筹谋来兼任。要从事这一事情，就需要对市场敏感，相识客户所属行业状况，要勤快，要擅长相同。

第二、如何接触到消费者知道消费者是谁后，接下来要做的就是知道在那里投广告才气被这群人看到，这就需要广告公司知道目的消费者的触媒习惯，他们平时喜欢看哪些媒体，是电视还是手机？经常使用哪些APP？经常阅读哪种类型的资讯？是体育还是财经？是新闻还是娱乐？他们追什么剧？喜欢什么明星？相识这些之后，就要选择他们经常看的媒体做前言方案。在广告公司，这一职能是由前言部门来负担。

或者在品牌署理公司以外，再找专门的前言署理公司来卖力。要从事前言筹谋，就需要熟悉种种媒体的特性和资源，相识前言行业的状况和报价。第三、制作什么样的内容感动消费者前言是一个载体，要感动消费者购置还要是看内容。

广告中应该主推什么产物？广告应该跟消费者相同什么信息？在相同中是宣传产物功效还是强化情绪熏染力？通过什么样的内容形式与消费者举行相同？是平面还是视频还是运动等等？在广告公司，这一职能是由筹谋部来负担的。确定了这些信息，接下来就是交由创作部来创作、制作详细的相同内容。内容是随着计谋和前言去走的。客户决议相同什么信息，选择什么样的媒体举行相同，也影响着广告公司的创作部要出现出来什么样的内容。

在传统媒体时代，广告公司的创作部主要创作的是TVC、平面海报、广播广告、终端物料这些传统的工具。在互联网时代，广告公司的创作部还是卖力创作H5、微影戏、心情包、短视频、微信图文、线上互动运动等等林林总总的工具。

再接下来，咱们说说一些更详细的话题，好比如何制作简历、如何投递和面试等。如何做一份感动广告公司的简历？我从未见过哪家公司是只看简历招人的（如果真有这样的公司，那么一定不值得去），决议招一小我私家都是要通过笔试、面试做出决议。这就是说，简历的目的在于换取一个面试时机，让用人机构对你发生兴趣，想见一见你、跟你聊一聊。

我知道许多大学应届结业生做简历时都面临一个困惑：初出校门，没有任何事情履历，也没有作品，除了枚举年事、性别、学位、籍贯、政治面目、家庭关系这些平淡的人口普查统计表以外，就不知道往简历上写什么了。有人往简历上添加大学学过什么专业课程、平均分几多（没什么用处）；有人在简历附上大学做过的糟糕的广告筹谋书（甚至减分，还浪费纸）……其实你真正应该往简历上写什么呢？是展示你这小我私家。

展示你的能力、特质、个性、人格魅力，让广告公司对你发生兴趣，愿意约你面试。简历是敲门砖。我真听说过寄一块砖给广告公司，最终被录取的；简历是情书，是求爱信，我真的收到过把简历写成一份手写情书的，惋惜他没在情书上签名，我找不到是谁了。

简历不是枯燥乏味的履历表宁静淡无奇的人口普查统计表。这会让人发生想见你的意愿吗？如何向广告公司投简历？每年都市牢固招聘大学结业生的广告公司少少，去到学校现场开校园招聘会的广告公司更少。在智联招聘、前程无忧、BOSS直聘这些公共招聘网站上发招聘信息的广告公司也不多。

所以怎么接触到这些广告公司投简历呢？一是上广告圈的垂直媒体，在广告门、梅花网、数英网、Socialbeta这些广告行业网站上找招聘信息，投简历。二是直接找到你想进的广告公司官网、官方微信民众号投简历，或者上微博、知乎找到这些广告公司的大佬自我介绍，固然你得先研究一下广告业有哪些你心仪的好公司。如何面试？面试并没有什么特别要交待的，自信、斗胆、勇于表达、体现自己就行了。这里就说一说面试的着装吧。

你不需要跟其他面试者一样，穿着千篇一律的白衬衫、黑西裤、黑皮鞋。广告公司的穿衣气势派头是相当随意的。一般来说，广告业从事客服、筹谋的人，已经像从来前言、公关的人着装会相对正式，究竟经常造访客户、提案，还是要穿正装的。

而做文案、设计的人着装气势派头完全是奇装异服、群魔乱舞，一定要穿出自己的独占气势派头，穿出妖艳贱货的风范出来。所以如果你面试广告公司的客服、前言、筹谋等岗位，建议着装正式一点，大方，得体；面试广告公司的文案、设计等岗位，着装可以更有气势派头和创意一点。服装也是展示自我形象和缔造力的一部门。

非广告学专业进广告公司难吗？广告人大学学什么专业的都有，中文、流传、影视戏剧、市场营销这些都是通例选项，学执法的、学数学的、学机械的、学物理的、学电气工程这些我都见过。正如我前面所说，广告公司招聘更看重一小我私家的特质。你的缔造力、学习力、思考力、相同与表达的能力，而不是将眼光狭隘地锁定在专业上。

而且等你进了广告公司，也没有人会体贴你的学历和专业，一切凭作品说话，凭实力说话。最后谈谈学习问题吧。大学广告专业到底学什么?大学课程真的就一无是处吗？进了广告公司还得重新学起吗？貌似现在品评大学教育无用已经成了一件政治正确的事，一个毫无疑问的事实。

童鞋们，真的是这样吗？我频频在面试历程中，问那些大谈特谈自己何等热爱广告愿意为广告奉献一生的广告系结业生：4P是什么？能不能谈谈你认为什么是品牌？然后看着他们支支吾吾半天，讲不出来一个P是什么，我就忍不住想翻过桌子，揪住对方衣领问一句：同学，你大学四年到底在干什么？！！！ 好了，谈正题。进入一个行业，你要具备这个行业的知识结构。

当你拥有了这个知识体系，在面临详细的问题时，你才知道思考的偏向是什么，从哪个角度切入。大学，就是在帮你建设这个知识体系。广告，删繁就简，也就是产物、用户、竞争对手三大维度。

产物层面的USP、产物矩阵、订价和渠道；用户层面的需求层级、AIDMA、AISAS行为模型、品牌形象论、品牌资产治理、需求治理；竞争层面的竞争战略、蓝海战略、定位，这些要不要懂？固然，这些知识和理论未必能运用到详细的某个客户和项目方案上，但不懂这些，给你个详细项目，你知道怎么下手吗？知道怎么服务吗？另有，广告学的理论基石是营销学、流传学和心理学。大学开设的相关课程对于以后的事情绝对是有所助益的。好比营销的4P、4C，流传学上的前言即信息、整合流传、冷媒体与热媒体、另有看门人理论什么的，心理学上的认知、念头、行为模式。

这些知识和理论不能帮你解决详细的问题，但能打开你的视野，帮你建设广告的思维模型。而且学习这些知识，就算你以后不进广告公司，进入企业、媒体、互联网业都是有资助的。换句话说，如果大学四年都在教你怎么想广告语、怎么写ppt、怎么做前言排期和报价，你以为事情后就真的有资助了？现在媒体、技术和消费情况都日新月异，等到你结业你学的那一套已经由时了。大学教的是知识体系、思维方式、学习能力，而不是详细的职业技巧、方法和履历。

请同学们仔细思考，自己结业后到底想做什么，为了做它自己又需要什么样的知识结构和能力，而不是一上来就抱着“学习无用论”的态度，浪费掉名贵的大学四年。等到求职的时候，对自己将要进入的行业，一点观点都没有，那时就只能白了少年头，人生空悲切了。

先写到这吧，另有什么问题我没有解答的，可以留言。THE END.。

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